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餐饮行业复古港风餐厅虾飞侠VI品牌全案设计



· 虾飞侠客户介绍 · 
虾飞侠是主营虾主题港式面食与小吃的休闲餐厅,以高品质的虾作为主要食材加以天然新鲜的配菜汇融创新与传统使得顾客更加感受到虾的美味和营养。
 
· 品牌优势 · 
有自己的专属货源,专虾专供,保证食材绝对新鲜。
 

· 发展愿景 · 
更好的传播品牌,让更多的顾客了解到品牌虾的美味与营养。
 

· 设计需求 · 
将虾飞侠打造成具有影响力的虾主题全国连锁餐饮品牌。

· 信息收集 · 
虾飞侠餐饮店是福建汇跃实业公司旗下水产延伸的餐饮品牌,食材依托汇跃水产的鲜虾供应。
汇跃水产立于2014年,以推进水产产业化为目标。旗下产品海产产量大品质优,拥有极高营养与健康的品质,满足全球中产阶级消费群体要求,因此虾飞侠拥有极佳货源。
为打造虾飞侠品牌的影响力,汇赞文创接受委托为其重新梳理了品牌战略,打造原创全新的虾飞侠VI品牌全案设计。



· 汇赞文创前期调查 · 

· 客户诉求 · 
· 设计内容:虾飞侠餐饮店VI设计
· 行业定位:虾主题餐饮品牌
· 体现元素:虾主题、利于传播、港式烹调方法
· 设计要求:符合行业特征、原创、标志性。


· 市场调研 · 
1、大众群体对虾料理最为关注的问题依次是新鲜、健康、来源烹调。
2、市面上虾主题餐饮品牌较少,大众了解不多。
3、同类餐饮店主流目标受众为16-45岁群体,消费人均为50-85元。






· 虾飞侠品牌调研结论(受众分析总结 ·
虾飞侠当着重宣传产品货源新鲜健康的优点以及品牌虾的美味和营养,在菜品制作上汇融创新与传统最大限度放大虾的美味。
设计上以新颖现代融合港式风格的方式,更能吸引目标消费者。


服务对象为16—45岁群体,这一群体普遍具有自己的独有的消费观。
对餐饮环境、菜品要求普遍较高,且面对选择繁多很容易产生消费疲劳,同时容易被新颖产品刺激吸引。



· 虾飞侠品牌整体形象定位(虾为主题 ·
在与客户进行初步沟通设计所需之后,汇赞文创设计团队将虾飞侠品牌整体形象定位:虾、港式、新颖、年轻、品牌个性化。
加强宣传其以虾为主题的港式料理,虾的新鲜健康,具有极高营养价值的特性。



· 汇赞文创团队,原创手绘创作设计初稿 · 
初稿稿件,汇赞文创设计团队为虾飞侠客户提供了两种方向的设计方案:一种是卡通虾方案,一种是港式复古风方案。
下图均由汇赞文创设计师进行原创手稿
创作之后,再根据品牌形象使用软件进行设计。



· 汇赞文创团队,设计优化二稿稿件 · 
初稿提交之后,福建汇跃实业公司选择了港式方向。
在此基础上汇赞文创设计团队进行优化设计,提交第二次设计方案(3种风格):港式清新风格、
英式港风风格港式复古风格



· 虾飞侠VI品牌全案二稿设计展示(港式清新风格 ·





· 虾飞侠VI品牌全案二稿设计展示(英式港风风格 ·





· 虾飞侠VI品牌全案二稿设计展示(港式复古风格) ·





· 虾飞侠VI品牌全案设计定稿英式港风方案· 
经过二稿稿件提交,与客户的沟通之后,福建汇跃实业公司选择了英式港风方案。
明确了虾飞侠品牌新形象,由虾、英式港风元素组合而成。
汇赞文创设计团队为客户提供的品牌VI方案,主要体现品牌风格,凸显虾、英式港风、新颖、年轻、个性的品牌特点,强化定位。
使之品牌形象标识性更强,适用性更广。



· 虾飞侠VI品牌全案设计落地(设计构思诠释)· 
汇赞文创团队将英式港风风格定为设计基调,LOGO设计上,从老香港电影海报字体以及香港街头招牌字体作为设计灵感。
LOGO配色上采用英式复古红蓝两色做主色调,为虾飞侠打造出专属的品牌LOGO,给予英式港风气息。
在品牌宣传语与品牌故事创作上,很好融合了品牌卖点以及品牌设计需求,标语上采用朗朗上口的字句对应,更具传播力。





· 虾飞侠VI品牌辅助图形设计 · 
汇赞文创设计团队在辅助图形的设计上,加入复古风格的菜品插画和香港元素,打造虾飞侠独特的形象。
在虾飞侠卡通形象设计上,从香港经典动画《麦兜》的动画人物形象作为灵感,融入品牌名称:虾、飞、侠三元素创作而成。
整体设计有了港风动画作为原型的融入,卡通形象与品牌主旨更贴切,也更具有强有力的辨识度。




· 虾飞侠VI品牌卡通形象 - 原创手稿 · 
姓名:虾飞侠
性别:男
角色:平日暖心大叔,擅长虾料理,烹饪时刻变身虾飞侠
能力定位:平时是一名普通办公职员大叔,在制作虾料理的时候会变身虾飞侠,严选用料,用心烹饪出来的美味虾料理是他的武器,驱散你的小确丧,治愈你的心是虾飞侠的使命。
人生格言:我们都是城市的独行侠,在这里,美味一桌,友人两三,心聚在一起,就不再是一人。




· 虾飞侠VI品牌卡通形象 动作分解 · 



· 虾飞侠VI品牌应用设计展示 · 
整套VI设计中,汇赞文创设计团队在配色设计上,以LOGO的主色调复古蓝与红,加入代表现代简约新颖的白色。
独特的配色设计给予整套复古与现代的融合,新颜与传统的呼应,给予品牌备具特色的设计风格。
虾飞侠是设计符合受众人群审美,具有极高标识性,传播性。












· 虾飞侠品牌餐厅SI设计展示 ·
餐厅整套SI设计中,对空间动线规划这一板块,汇赞文创设计团队精心规划出最佳的空间动线以增强群众的消费体验,餐厅加入一面隔断墙作为整个空间的一大亮点,增强空间规划的同时具备私密性的作用。



在隔断墙的设计上,汇赞文创设计师加入了渔网及香港街头霓虹灯的元素赋予空间更强的品牌个性,加强空间的港式风调。



在灯光设计上,设计师主要目的是打造出明亮洁净的空间观感,在吊灯设计上,汇赞文创设计师采用竹篓作为设计元素作为亮点,赋予空间趣味性的同时增加虾元素的风调。
 


对店内墙面设计上,汇赞文创设计师围绕虾的营养价值知识作为主元素打造了一面文化墙,目的是宣传虾飞侠虾的来源优质,极具品质,起到良好的品牌推广作用。



门店外主体墙面采用玻璃材质制成墙面,对整个空间起到很好的延伸作用,提高整个空间明亮度,给人以通透感,使整个门店更具标识性与吸引力。
同时,设计师保留了小面积的实体墙,以喷绘工艺将虾飞侠卡通形象为主元素绘于墙面,以灰色为底色最大限度是突显虾飞侠品牌形象,提高门店标识性与辨识度。
 


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